Когато за първи път видях кампанията, почти я подминах, но продуктът беше интересен. 

Категорията беше моята, но брифът оставяше едно нещо неясно и не исках да кандидатствам за работа, преди да разбера какво точно очаква брандът.

В други платформи често логиката е:

    Кандидатствай.      Чакай.      Ако те изберат — тогава ще говорите.

Това винаги ми се е струвало обратно на нормалната човешка логика.  Аз също избирам с кого да работя. Не само брандът избира мен.

Именно затова директният разговор преди окончателното приемане на участието в nfluens се оказа функцията, която най-много ми допадна.

Писах на представителя на компанията и зададох конкретния си въпрос.   Получих отговор.

След това те ме попитаха как бих подходила към видеото.    Обясних им, че според мен стандартното „държа продукта и изброявам характеристики“ няма да работи добре за моята аудитория.

Предложих друг сценарий: Реална ситуация.

Продуктът влиза естествено в историята.   След няколко съобщения вече имахме концепция, която беше по-добра от първоначалния бриф.

Едва тогава приехме да работим заедно.  И точно това ми направи впечатление: платформата не беше превърнала процеса в автомат:

Бранд → заявка → създател → съдържание.

Имаше място за разговор. А творческата работа има нужда от разговор.  Маркетинг мениджърът познава продукта си много по-добре от мен.

Аз познавам собствената си аудитория много по-добре от него.  Добрата кампания се появява някъде по средата.

При същата работа чрез Instagram DM вероятно пак бихме могли да стигнем до този разговор.

Но контекстът е различен. В nfluens разговорът е част от конкретната кампания, с ясна причина защо сме там и какво обсъждаме.

По-малко:

„Здравей, видя ли предишното ми съобщение?“

Повече:

„Как да направим това съдържание по-добро?“

Има голяма разлика.

В крайна сметка видеото се представи много добре, но това дори не беше най-важното за мен.  По-важното беше, че брандът ме третира като партньор в създаването на съдържанието, а не просто като профил с определен брой последователи.

И ако nfluens успее да превърне точно този тип комуникация в нормата, вместо в изключение, това вероятно ще бъде една от най-ценните му функции.  Защото понякога най-добрата технология не е тази, която премахва човека от процеса.

А тази, която най-накрая позволява на двама души да работят нормално заедно.